Im letzten Jahr sind Sie an dem Begriff „Storytelling“ sicher auch nicht vorbeikommen.
Ob Sie via Storytelling mehr Leser im Blog versprochen bekamen, Storytelling als Heilsbringer aller Social-Media-Kanäle herhalten musste, in der PR und der Unternehmenskommunikation eingesetzt wurde oder am Ende einfach nur mehr Erfolg beim Verkauf versprach – es scheint das neue Wundermittel der Werbewelt zu sein.
Neu ist das nur als Trend. Und grundsätzlich ist Storytelling eine großartige Sache. Wir lernen durch Geschichten besser als durch Datenblätter, soviel ist klar.
Emotionen werden erzeugt und das braucht es, um den Inhalt an Frau oder Mann zu bringen. Wenn Werbung es schafft, uns eine stimmige Geschichte zu erzählen, wird sie verbreitet, sorgt für Aufsehen und weckt den Käufer in uns.
Ich könnte jetzt ausführen warum das so selten (gut) funktioniert. Storytelling kann man lernen, aber es ist eine fordernde Ausbildugn und kann nicht mal so „nebenbei“ einfach angewendet werden. Statt dessen lieber ein paar Punkte, die Ihnen helfen können, Storytelling besser zu verstehen.
- Robert McKnee (der Guru aller Screenwriter), dessen Name ich nur mit Ehrfurcht ausspreche, hat klargestellt, dass ein rundlegender Unterschied zwischen einer Story und einer Erzählung besteht: Auch eine Erzählung kann fesseln, aber nur eine Story bringt einen Spannungsbogen ein. Dort durchlebt der Held eine Entwicklung, macht nicht-alltägliche Konflikte durch und geht geläutert aus etwas hervor. Und das ist wahres Storytelling – eine Entwicklung, die aus einem Konflikt entsteht und ernsthafte Konsequenzen für den Helden hat bevor das Ganze „gut“ ausgeht.
Und jetzt packen Sie sowas „mal eben“ in Ihren Blog-Artikel….
- Metaphern machen noch keine Geschichte. Keine Frage: Metaphern sind großartig, aber wir überschätzen Sie als „Werbemittel“. Und wer Metaphern in Grönemeyer-Manier aneinander hängt und den Lesern die freie Interpretation zumutet, der darf sich nicht wundern, dass die eigene Message nicht ankommt…
- Nur wahre Stories funktionieren“Glücklicher Kunde preist unsere Leistung nach durchlebter Krise“ kann klappen (Konflik, Held, Lösung) ist aber oft genug einfach keine Story sondern eine Referenz (und völlig ok!).
- Was wir- nicht nur – für das Storytelling lernen können: Noch besser zuhören. Hören Sie Menschen, Kunden und Netzwerkern ganz genau zu. Eine gute Geschichte kann überall auftauchen und dann müssen Sie am Platz sein um sie zu entdecken und nutzen zu können.