Gastbeitrag von Maria Fahnemann
- Das Ziel von Pressearbeit ist es nicht, einen eigenen Artikel in einer Zeitung oder Zeitschrift zu veröffentlichen. Ziel von Pressearbeit ist es, in einem Artikel, den ein Journalist geschrieben hat, erwähnt zu werden, als Coach für…, als Experte…als jemand, der die und die Erfahrung gemacht hat, die auch für die Leser interessant sein könnte.
- Um das zu erreichen, müssen Sie einem Journalisten eine gute Geschichte anbieten. Und gute Geschichten handeln von Menschen, die etwas tun, etwas erlebt haben, eine Erfahrung gemacht haben, gescheitert sind und wieder aufgestanden sind, etc. „Hier bin ich, ich bin Coach und biete das an…“ ist keine Geschichte!
- Um Pressearbeit zu machen, müssen Sie nicht gut schreiben können. Viel wichtiger ist es, wie gerade gesagt, eine gute Geschichte zu haben und die in kurzen Sätzen einem Journalisten anzubieten. Wenn er Interesse hat, er also anbeißt, wird er Sie zu dem Thema befragen (=interviewen) und dann den Artikel selber schreiben.
- Um den „richtigen“ Journalisten anzusprechen, müssen Sie wissen, in welcher Zeitung oder Zeitschrift etwas über Sie erscheinen soll. Dazu müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Welche Medien lesen die Menschen, die ich ansprechen möchte? Gedruckte Zeitungen/Zeitschriften oder Onlinemedien? Welches Medium behandelt Themen, zu denen auch mein Thema passt?
- Das bringt mich zum letzten, fünften Punkt: So banal es klingt, aber am Anfang jeder Pressearbeit steht das Zeitungsstudium! Das heißt, lesen Sie selber Zeitung und Zeitschriften. Suchen Sie die Zeitungen und Zeitschriften, die zu Ihrem Thema passen und lernen Sie sie aus der Sicht der Leserin kennen. Finden Sie heraus, wer welche Beiträge schreibt, beobachten Sie ein bisschen die Presselandschaft. Daraus können Sie eine ganze Menge für sich erarbeiten: Welche Journalisten sollte ich mal ansprechen? Auf welche Aspekte legen diese Journalisten bei der Behandlung ihrer Themen wert? Wo können Sie mit Ihren Themen da anknüpfen?
Maria Fahnemann ist systemischer Coach und Teamentwicklerin. Ihre berufliche Laufbahn aber begann sie als Beraterin in Deutschlands führenden PR-Agenturen, bevor sie als Pressesprecherin in die Industrie wechselte und von dort in die Selbstständigkeit ging. Das war vor vierzehn Jahren. Heute zeigt sie Coaches, Beratern und Trainern, wie sie aus ihren Angeboten und Leistungen gute Stories entwickeln, über die Journalisten gerne schreiben. Sie finden Maria Fahnemann unter www.fahnemann.de oder auf Facebook unter MariaFahnemann Coaching.